La técnica creativa IDEART fue creada por Franc Ponti en el año 2000 y permite generar ideas, ya sea para mejorar o crear nuevos productos, resolver problemas y/o enfrentar nuevos desafíos, utilizando para ello estímulos visuales, como pinturas y fotografías que sean provocativas a la imaginación.
Los pintores surrealistas, tales como: Salvador Dalí, Rene Magritte, Giorgio de Chirico, Marc Chagall, Marcel Duchamp, Pablo Piccaso, Frida Kahlo, Joan Miró, entre otros y, los fotógrafos como: Erik Johansson, David Hare, Bill Brandt y otros muchos más, son los que mayor ayuda pueden proporcionarnos para el desarrollo de la técnica IDEART, puesto que sus pinturas y fotografías están en línea de la provocación imaginativa.
La técnica puede ser utilizada en grupo o individualmente.
Instrucciones
- Definir el objetivo de la actividad o problema a solucionar.
- Escoger de manera intuitiva una lámina (pintura o fotografía) que desafíe su imaginación para generar y hacer analogías y asociaciones.
- Describir la pintura o fotografía y “juege” con los conceptos que de ella puedan derivarse (construir historias, detectar aspectos ocultos, fabular, hacer comparaciones, etc.).
- Registrar estas ideas en una hoja de papel para que pueda verlas.
- Forzar conexiones entre el foco creativo y la pintura o fotografía. Las ideas que surjan de las conexiones la escribe en su hoja de papel. Es en este momento que su capacidad analógica juega un papel muy importante al utilizar frases y movimientos creativos del tipo:
- Esto se parece a nuestro problema en que…
- Este aspecto de la lámina o dibujo está relacionado con…
- ¿Y si hiciéramos como…?
- Nuestro nuevo producto es como…porque…
Ejemplo
- Objetivo de la actividad o problema a solucionar: generar ideas para la creación de un nuevo helado de verano, que consiga generar una fuerte demanda.
- Usted debe escoger de manera intuitiva una pintura o fotografía de los surrealistas anteriormente mencionados para que pueda imaginar analogías y asociaciones. Por ejemplo:
Cuadro “Le Viol”, de Magritte.
- Describir la pintura o fotografía seleccionada (A).
- Asociar características a ideas de productos (B).
| (A) Descripción de la pintura o fotografía seleccionada | (B) Ideas para un nuevo helado |
|---|---|
| Ojos, nariz y boca se convierten en el cuerpo de una mujer | Helado que simule el cuerpo de una mujer |
| El pelo parece tener mucha consistencia | Helado con pelo comestible |
| El cuello es muy largo, parece el de una jirafa | Helado con forma de Jirafa |
| El cuerpo es cara y la cara es cuerpo | Helado reversible. Se puede comer por un lado o por el otro |
| Carencia de expresión | Helado transparente pero con un fuerte sabor |
Y una vez más, espero que el artículo de hoy haya sido de su interés y pueda ayudarlos a mejorar su desempeño creativo. No dejen de comentar.
Gracias, un abrazo,
Esteban
Creatividad e Innovación 
Una respuesta a “Estrategia Creativa – IDEART”